Cahier de lecture(s) de l'affiche publicitaire

Ce Cahier de lecture(s) est l'un des résultats de la recherche "Stratégies de la communication et multimédialité" (projet MIUR 40% 2001-2003) à  laquelle ont participé les Universités de Gênes et de Turin. Cette dernière pour ce qui est, justement, des "lectures de la publicité".
Ce Cahier réunit trois études, dont chacune propose un itinéraire de lecture de la publicité. Elles enquêtent respectivement sur l'argumentation et l'un de ses aspects fondamentaux, l'enthymème, la publicité à  caractère humanitaire, enfin le rapport œuvre d'art-publicité.
Un CD-rom accompagne ce petit ouvrage : un corpus d'affiches publicitaires à  analyser, à  transformer en objet didactique, mais aussi à  lire dans une optique rhétorique (les tropes dans le code iconique de la publicité) avec certaines dominantes telles que la deixis, l'hyperbole, l'anacoluthe, l'oxymore.
Linguistica, n°15